CECI N'EST PAS UNE VACHE
« On reconnaît le degré de civilisation d'un peuple à la manière dont il traite ses animaux » Gandhi
En 2015, je découvrais une publicité pour un collectif de viande de boeuf qui me laissa stupéfaite : au milieu de l'affiche, sur fond blanc, une vache se tenait debout dans l'herbe. Au-dessus et en gros caractère la légende indiquait : « Ceci n'est pas une vache ». L'agence publicitaire cherchait-elle à faire de l'esprit à la Magritte avec sa fameuse « Ceci n'est pas une pipe » ? Quoi qu'il en soit, cette campagne publicitaire en dit long sur les rapports que la société entretient avec les animaux.
Depuis, je voulais travailler autour de cette affiche et durant l'été 2017 l'occasion de photographier des élevages de vaches s'est présentée. J'ai ainsi pu rencontrer 5 éleveurs et pu photographier différentes races. Ces clichés ont nécessité un travail de post-production qui consistait à détourer les bovins pour les transférer sur un fond blanc : le blanc comme base de la série (couloir froide, aseptisée comme la morgue).
Portraits, morcellements, démultiplications, etc. forment ainsi l'ensemble de la série qui questionne sur le traitement réservé aux vaches à l'ère de l'industrie agro-alimentaire.
THIS ISN'T A COW
"One recognizes the degree of civilization of a people in the way they treat their animals" Gandhi
In 2015, I was stunned by a publicity campaign for a collective of beef. The legend over a picture of cow stated: " this isn't a cow ". Was it a reference to Magritte with its famous " This is not a pipe "? What does it mean ? This advertising campaign is full of meaning about the relationships of the society with animals. So, I wanted to questioning about the treatment reserved for cows in the era of the agri-food industry.
In summer 2017, I finally shot five cows farms and various breeds. My pictures require important work of post-production : transformations, divisions, reductions... The white color is the base of this serie like the aseptic and cold color of the morgue.
