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ITALIE - l'effet Clooney sur le lac de Côme
Par « l’effet Clooney », on entend le processus par lequel la notoriété de la Villa Oleandra, sur le lac de Côme - propriété de l’acteur hollywoodien George Clooney - a agi comme catalyseur médiatique, transformant l’image du lac d’un simple paysage pittoresque en une marque mondiale de luxe, capable de générer une demande immobilière, une attention internationale et de nouveaux flux de capitaux.
Le territoire enregistre des millions de visiteurs, majoritairement étrangers et généralement originaires d’Allemagne, des États-Unis et des pays du Moyen-Orient et d’Asie à fort pouvoir d’achat. Les dépenses se concentrent sur l’hébergement premium (villas privées, boutiques-hôtels 4–5 étoiles), la restauration gastronomique et les expériences œnologiques, la location et l’affrètement de bateaux; le shopping de luxe et les services personnalisés.
Les seules dépenses des touristes étrangers dans la zone du lac de Côme ont été estimées à 262 millions d’euros en 2024; pour la saison 2025, les données régionales signalent 19,7 millions de présences au cours des cinq premiers mois et des estimations estivales supérieures à 25 millions de nuitées, avec des retombées économiques globales de l’ordre de plusieurs centaines de millions d’euros.
ITALY - the Clooney effect on Lake Como
By "the Clooney effect" is meant the process by which the notoriety of the Villa Oleandra, on Lake Como - property of the Hollywood actor George Clooney - acted as a media catalyst, transforming the image of the lake from a mere picturesque landscape into a global brand of luxury, capable of generating real estate demand, international attention, and new capital flows.
The territory records millions of visitors, mostly foreigners and generally from Germany, the United States, and countries in the Middle East and Asia with strong purchasing power. Spending focuses on premium accommodation (private villas, 4–5-star boutique hotels), gourmet dining and wining experiences, boat rentals and chartering; luxury shopping and personalized services.
The only expenses of foreign tourists in the area of Lake Como were estimated at 262 million euros in 2024; for the 2025 season, regional data indicate 19.7 million attendances during the first five months and summer estimates exceeding 25 million overnight stays, with global economic benefits of the order of several hundred million euros.
